Vioron yksi merkittävimmistä jokavuotisista musiikkitapahtumista, Viljandi Pärimusmuusika Festival, tukee pieniä juomanvalmistajia. Jopa kymmeniä tuhansia ihmisiä kokoava musiikkifestari vaihtoi tapahtuma-alueelle aiemmin vuosia yksinoikeudella juomia myyneen tarttolaisen A. Le Coq..